capital de marca

CAPITAL DE MARCA
Maria Fernanda Rojas Rangel

La marca es el nombre y el logotipo con el que se identifica a la compañía y el servicio o los productos que ellas ofrecen, estos elementos de marca representan la característica distintiva de la empresa frente a sus competidores.
El éxito de la marca se encuentra en lograr que los consumidores sean capaces de identificar por su marca los productos o servicios y relacionarlo positivamente. Para crear esto se requieren de tres factores como son:
1. Selección de los elementos de marca, sirven para identificar y diferenciar la marca obteniendo el mayor beneficio en capital de marca posible. Los criterios a tener en cuenta se basan en lo memorable, significativo, agradable, transferible, adaptable y protegible.
2. Diseño de actividades de marketing holístico, no existe solo un canal de información o publicidad una marca se puede crear desde la personalización, integración e interiorización.
3. Apalancamiento de asociaciones secundarias, establecer relaciones con otras marcas que ya posean capital, vinculando nuestra marca a los consumidores de nuestro socio.
Para saber si las estrategias de marketing se encuentran bien encaminadas es necesario evaluarlas respondiendo a las preguntas ¿Dónde ha estado la marca? ¿Dónde esta ahora?, por medio de una auditoria de marca se realizan chequeos, seguimientos brindándonos datos valiosos sobre la eficacia de nuestra actividad de marketing.